PERSONNALISATION DES PRODUITS ET DE LEUR PACKAGING/ÉTIQUETAGE : « L’ADN » du Marketing

Ces dernières années, nous sommes passés du « boom » de la globalisation avec l’augmentation de la demande que cela a représenté, à la personnalisation, aux stratégies de marketing destinées à faire que chaque produit s’adapte à chaque pays, à chaque région, à chaque individu...

Il s’agit donc d’une stratégie de marketing de plus en plus habituelle parmi les marques d’alimentation et de boissons, créant des designs uniques et originaux à la veille des événements de grand intérêt ou quand il s’agit d’attirer l’attention du consommateur avec des messages personnalisés. 

Dans le domaine de l’étiquetage, ce changement est tout un défi, mais les options telles que l’impression digitale permettent de personnaliser l’étiquetage en toute agilité et en toute simplicité. Et en fait, la Souplesse constitue l’un des principaux avantages de l’impression digitale, offrant la possibilité de faire de petits et de moyens tirages tout en facilitant une meilleure adaptation aux besoins particuliers de l’impression avec une plus haute simplicité dans le processus de post-impression et en réduisant les coûts d’impression.

Par ailleurs, l’impression digitale offre de nombreux autres avantages : Les connaissez-vous ?

ÉTIQUETTES POUR MILLENIALS

La génération « Millenials » est née sous l’ombrelle de la croissance économique ; c’est un consommateur bien formé qui ne se contente pas de l’essentiel ; une génération née entre 1980 et 1995 qui représente actuellement un tiers de la population mondiale.

Ce sont des consommateurs exigeants, des « explorateurs » qui souhaitent en savoir plus sur le produit car ils tiennent à s’identifier avec celui-ci et à connaître l’histoire qui se cache derrière chaque produit. Si ce lien est établi, ils n’hésitent pas à le préserver, mais d’autre part, ils sont moins fidèles aux produits ou marques que les consommateurs plus âgés et ils n’hésitent pas à essayer d’autres options si elles captent leur attention d’une manière ou d’une autre.

Les Millenials ont tellement de poids dans le marché actuel que c’est l’une des 5 tendances principales d’après la dernière étude d’Innova Market réalisée au niveau mondial sur les dernières tendances qui se développent dans l’industrie alimentaire.

D’après cette étude, les Millenials souhaitent « connecter » avec le produit et la marque, et c’est là que les possibilités de l’étiquette interactive sont pratiquement infinies.

L’étiquette interactive emploie la technologie de reconnaissance des images par l’intermédiaire d’une caméra afin d’identifier en temps réel tous types d’objets : photos, logos, dessins... Une fois l’image reconnue, l’application recherche sur Internet le contenu multimédia associé pour le superposer d’une manière dynamique, offrant ainsi au consommateur de multiples applications interactives.

Le fait d’associer l’étiquette interactive à des contenus pouvant améliorer l’expérience du consommateur et donc sa fidélité, l’achat récurrent, la recommandation directe à travers les réseaux sociaux, etc. est sans aucun doute l’une des meilleures solutions existantes de nos jours pour « connecter » avec le consommateur par le biais de l’étiquetage.

ÉTIQUETTES CLAIRES : TENDANCES

Ce qui est bref, simple et bon est deux fois bon

Reliefs, éclats, effets… la variété des techniques et les combinaisons applicables dans une étiquette sont de plus en plus vastes, pratiquement infinitives ; c’est pourquoi, à IPE, nous concentrons nos efforts pour que nos clients n’aient pas de limites quand il s’agit de communiquer et de différencier un produit.

Mais la différenciation est également possible grâce à certains effets ou combinaisons d’effets ; tout dépend de ce que l’on souhaite transmettre et à qui s’adresse le produit.

La simplicité et le minimalisme de l’étiquette sont une tendance qui gagne de plus en plus d’adeptes. La recherche d’une image nette et simple est appréciée par de nombreux consommateurs à la recherche d’un produit qui soit capable de leur transmettre confiance et proximité. Ce type d’étiquettes –apparemment simples– exige une bonne élection de la technique et une sélection soignée du matériel pour obtenir une « apparente » simplicité, étudiée et travaillée au détail ».

Le design joue un rôle essentiel dans ce type d’étiquettes, combinant souvent l’impression sur papier autocollant blanc et l’impression transparente.

Voici certains exemples d’étiquettes simples dont le design a été reconnu pour sa simplicité.

Image Source:

http://www.creativebloq.com/graphic-design/inspiring-beer-label-designs-12121544

http://lovelypackage.com/the-wines-of-westeros/

http://lovelypackage.com/index.php?s=METEORO

IPE À ENOMAQ. Présentation des Nouveautés

SPÉCIAL CAVES

IPE, Innovaciones Para Etiquetaje, a présenté les dernières applications en matière d’étiquetage sous le concept « Sensations et Émotions dans les étiquettes » au salon Enomaq, en mettant l’accent sur les nouvelles options destinées à offrir des effets uniques grâce à la combinaison de techniques, de matériaux et d’encres.

Ainsi, à l’occasion du Salon Enomaq, nous avons présenté des nouveautés telles que le Haut Relief 3D, technique permettant de créer un effet spectaculaire avec des textures et des sensations au toucher et à la vue, le tout grâce au grand volume que le haut-relief 3D permet de créer.

Le Volugraf métallisé a été une autre des nouveautés présentées au salon Enomaq, une technique donnant un effet de volume sur une partie ou sur la totalité de l’étiquette pour créer une sensation de relief de grande hauteur (en lire plus).

Par ailleurs et sous la marque Sleeve Direct by IPE, nous avons également présenté les nouvelles options en matière de sleeves, une tendance qui gagne des adeptes dans le secteur vitivinicole, dans les produits cherchant à produire un grand impact visuel sur le linéaire de vente.

Le Sleeve à stamping, un processus de finition dans lequel on applique un effet métallisé sur une étiquette rétractile, le Sleeve holographique avec des effets d’éclats de couleur en fonction de l’angle de vision applicables sur une partie ou sur la totalité du sleeve, et le Sleeve Argent Métallisé, ont été quelques-unes des propositions présentées par Sleeve Direct by IPE au salon Enomaq.

VOLUGRAF MÉTALLISÉ : Bienvenue à un univers de volumes et de reliefs

Le Volugraf est une technique spéciale permettant d’obtenir un effet de volume sur une partie ou sur la totalité de l’étiquette. 

L’application de cette technique permet de mettre en relief certains éléments de l’étiquette de sorte à créer une sensation de volume. De plus, l’effet métallisé donne un résultat brillant et distingué.

Des sensations et des émotions dans les étiquettes :

Cette technique permet de créer une sensation esthétique idéale pour les produits visant à transmettre une image de prestige. D’une manière générale, il s’agit d’une technique employée sur les étiquettes des vins et des parfums en vue de transmettre un ensemble cohérent, esthétique, élégant et différencié, capable de créer des émotions. Un effet qui permet de donner une sensation de qualité et d’artisanat unique.

D’autre part, le Volugraf métallisé peut être appliqué sur film ; il est donc possible d’obtenir un effet relief sur des matériaux tels que le PE, PP, PET, etc.

Applications, Avantages et Caractéristiques :

•Combinaison de relief et de couleur métallisée ou effet holographique à la fois

•Donne une sensation de produit artisanal, fait à la main

•Donne un effet relief de grande hauteur

•On obtient le relief sans marquer le papier de support, en éliminant tout problème d’étiquetage

•Peut être appliqué sur papier ou sur film

•Peut être réalisé dans divers coloris et effets : or, argent, noir, rouge, cuivre, vert, brillant, mat, holographique, etc.

•Registre parfait entre les deux effets

•Peut être combiné à d’autres effets